コスメ通販で色選びの失敗を減らす方法｜商品写真と色名の読み方

コスメ通販の色選びは、手持ちの近い色を基準にして比べる

通販では、画面の色を実物とぴったり合わせることはできません。その代わり、比べる基準を自分の手元に置けば、届いたときの「思っていた色と違う」は減らせます。注文の前に、次の5つを確かめてみてください。

• 手持ちの近い1本を基準にする：欲しい色にいちばん近いコスメを1つ選び、「これより少し明るい」「これよりつやが控えめ」のように、欲しい違いを1つ決めます。
• 色名から色みの方向を読む：コーラルやピーチは黄み寄り、ローズやモーヴは青み寄りの色に多い名前です。
• 試し塗りの写真は、場所と回数を見る：腕に塗ったのか唇に塗ったのか、1度塗りか重ね塗りかで、同じ色でも見え方は変わります。
• 質感の説明を読む：つや、マット、ラメ、透け感は、色と同じくらい仕上がりを左右します。
• 返品と交換の条件を先に読む：開けたあとに返品できるかどうかは、買う前に確かめておきます。

商品写真と実物の色が違って見える理由

コスメの色は、撮影したときの照明と背景、塗った量、塗った人の肌や唇の色、見ている画面の設定によって変わります。商品写真が当てにならないのではなく、写真ごとに伝えている内容が違うのです。次の4種類は、それぞれ別の情報として見分けてください。

• 容器の写真：外から見た色です。中身を塗った色とは違うことがあります。
• 色だけの見本：色みの方向を知る手がかりです。濃さや質感までは分かりません。
• 塗った例の写真：実際の発色が分かります。ただし、塗った人の肌や唇の色が重なっています。
• 角度を変えた写真や動画：つやとラメの出方が分かります。

公式の写真は、色違いどうしを見比べるのに向いています。「この2色なら、こちらのほうが黄み寄りで明るい」と、候補の中での位置を読みましょう。写真が1枚しかない、塗った回数が分からない、色名のほかに説明がない、という商品もあります。そのときは、お店に問い合わせるか、今回は見送るのも1つの判断です。分からない部分を期待で埋めないことが、買い直しの繰り返しを防ぎます。

夜間モードなど、画面の設定で色が変わることもあります。設定の戻し方は、通販で服の色を選ぶ方法で紹介しています。

色名から、黄み寄りか青み寄りかを読む

色名は、色みの方向を知る手がかりになります。パーソナルカラーの4タイプが分かっている人は、次の表を目安に候補を絞ってみてください。イエベ（イエローベース）は黄み寄り、ブルベ（ブルーベース）は青み寄りの色が得意とされています。

これは傾向で、全員に当てはまる決まりではありません。同じ「ローズ」でも、ブランドによって明るさも青みの強さも違います。色名は候補を絞るために使い、最後は写真と説明文で確かめましょう。「イエベ向け」「ブルベ向け」という表示も、同じように目安として受け取ってください。

自分のタイプが分からない人は、手持ちのコスメの中で、よく使う色と使わなくなった色を見比べてみましょう。よく使う色に共通する色みが、通販で探すときの出発点になります。無料診断で傾向を調べておく方法もあります。

手持ちの近い1本と、欲しい違いを1つ決める

「ローズ」や「ベージュ」という名前だけでは、手持ちの色との違いは分かりません。商品ページを開く前に、欲しい色にいちばん近い手持ちのコスメを1つ選びましょう。それを1度塗りと重ね塗りで試し、鏡で見ます。自分の肌や唇の色は、発色の出発点になるからです。

次に、その1本に足りない点を1つだけ言葉にします。「もう少し明るい」「つやを控えたい」「青みを減らしたい」のどれかです。違いを1つに絞ると、商品写真を見るときの目的がはっきりします。明るさも色みも質感も全部違う色を選ぶと、届いたあとに何が合わなかったのかが分かりません。

使う場面も先に決めておきましょう。仕事の日に薄く使うのか、写真を撮る日に輪郭まで塗るのかで、選ぶ濃さは変わります。モデルが濃く塗った写真だけを見て、候補から外してしまうことも減ります。

試し塗りの写真は、塗った場所と回数を見る

商品ページや口コミには、スウォッチ（腕などに試し塗りした色見本の写真）が載っていることがあります。腕、唇、まぶたは、元の色も表面の質感も違います。写真を見るときは、どこに、何回塗ったのかを先に探してください。

自分とまったく同じ条件の写真を探す必要はありません。1度塗りの写真と重ね塗りの写真の両方を見て、薄いときと濃いときの幅をつかむほうが役に立ちます。透け感を求めているなら1度塗りの写真を、しっかり色づけたいなら重ね塗りの写真を中心に見ましょう。

口コミの写真は、色の濃さの幅を知るのに向いています。ただ、撮った場所や塗った量が書かれていないものも多くあります。「昼の窓辺で撮りました」「1度塗りです」のように、条件が分かる写真を優先してください。

つやとラメは、動画と説明文で確かめる

つやとラメの強さは、1方向から撮った写真だけでは読み切れません。角度を変えた写真や動画があれば、光が動いたときの見え方を確かめてください。説明文に、ラメの粒の大きさや透け感が書かれていることもあります。

質感の言葉は、次のように読むと仕上がりを想像しやすくなります。

• シアー：透ける質感です。元の唇や肌の色が重なるので、写真より薄く見えることがあります。
• マット：つやのない質感です。色がそのまま出やすく、写真より濃く感じることがあります。
• パール・ラメ：光を受けて輝く質感です。粒が大きいほど、動いたときに目立ちます。

普段の室内で使うのか、屋外や写真を撮る場面で使うのかも考えておきましょう。仕事で使うなら細かいパール、華やかな場面なら大きめのラメ、というように、使う場面から選ぶと決めやすくなります。

届いた色が思っていたのと違ったときの使い方

届いたら、開ける前に、注文履歴と色名が合っているかを確かめます。返品の案内も、もう一度読んでおきましょう。開けて試すときは、顔全体に塗る前に、少量で濃さと質感を見ます。肌や唇に刺激を感じたら、使うのをやめてください。

色が思っていたのと違っても、塗り方で使えることがあります。

• 明るすぎた：薄く塗り、唇の中央に手持ちの濃い色を重ねます。
• 濃すぎた：指に取ってから、軽くたたくようにのせます。リップなら、ティッシュで押さえると薄くなります。
• 黄みや青みが強かった：手持ちの得意な色を上から重ねて、色みを寄せます。
• つやが強すぎた：ティッシュで軽く押さえます。マットすぎたら、透明のグロスを中央に足します。

リップの塗り方の工夫は、似合うリップの選び方で紹介しています。工夫しても使いにくい色は、手持ちコスメの整理の分け方に沿って、保留にするか手放すかを決めましょう。

次の買い物のために、短いメモを残しておくのもおすすめです。「色が違った」で終わらせず、「1度塗りなら仕事に使える」「乾いたあとの質感が好みではなかった」と分けて書きます。次に変えるのは、明るさ、色み、質感のうち1つだけで済むようになります。

よくある質問

ファンデーションを通販で買うのは、避けたほうがよいですか？

初めての色は、店頭で試してから買うほうが安心です。ファンデーションは、少しの色の違いが顔全体の印象に出るためです。同じ商品の同じ色を買い足すときや、サンプルで色を確かめたあとなら、通販でも選びやすくなります。

色が合わないと感じたときの見直し方は、ファンデーションの色の選び直し方にまとめています。

口コミの写真と公式の写真は、どちらを参考にすればよいですか？

両方を、役割を分けて見るのがおすすめです。公式の写真は、色違いどうしの色みの差を比べるのに向いています。口コミの写真は、実際に塗ったときの濃さの幅を知る手がかりになります。口コミは、塗った場所と回数が書かれているものを選んでください。

限定色や新色を、試さずに買うときのこつはありますか？

同じシリーズの色を1つでも持っているなら、その質感を基準にするのがこつです。質感が分かっていれば、確かめるのは色だけで済みます。手持ちの色と役割が重ならないかも見ておきましょう。似た色がすでに2本あるなら、急いで買わなくても困らないはずです。

まとめ

コスメ通販の色選びは、手持ちの近い1本を基準にして、欲しい違いを1つに絞るところから始めます。色名で色みの方向を読み、試し塗りの写真では塗った場所と回数を確かめましょう。次に注文する前に、まず手持ちの1本を1度塗りと重ね塗りで試して、足りない点を言葉にしてみてください。